Marketing-Grundlagen – verstehen und anwenden

Das Buch Marketing-Grundlagen vermittelt knapp und gut strukturiert alles, was man über Marketing wissen muss. Ideal für Anfänger und Quereinsteiger im Marketing sowie alle anderen im Unternehmen, für die marketingbezogenes Denken immer wichtiger wird. Im Vordergrund steht, die Prozesse zu verstehen und nachzuvollziehen.

Der Aufbau folgt der Chronologie von Analyse über Strategie und Umsetzung bis zur Steuerung. Der Band ist als kompaktes Lehrbuch zu Seminaren und Kursen verwendbar oder lässt sich individuell durcharbeiten.

Grundlegendes

Definitionen – Ausrichtung am Kunden – strategisches Dreieck – Märkte und Zielgruppen

Analyse

Marktforschung – Trends – strategische Analyse und SWOT – Branchenstruktur

Strategie

Marketingleitbild – strategische Entscheidungen – Positionierung

Taktik

Marketing-Mix – Instrumente im Überblick

Steuerung

Planungsprozess – Marketingziele – Marketingplan – Abweichungsanalyse

Erfolg im Marketing – der effektive Marketer