Erfolgreiche Online-Marketing-Konzepte entwickeln und in die Marketing-Strategie integrieren. Das Gesamtpaket für die kompetente, wirksame und sichere Betreuung aller Online-Marketing-Aktivitäten.
Online-Marketing mit Google
Mit SEO und SEA werden Sie gefunden
Mit diesem Buch lernen Sie, online erfolgreich zu werben. Ein Crashkurs vermittelt Ihnen zunächst praxiserprobtes Marketing-Grundwissen. Dann steigen Sie detailliert in das Online-Marketing mit Google ein. Lernen Sie alles zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website (SEO) und arbeiten Sie mit Googles AdWords (SEA). Werten Sie Ihr Marketing mit lokalen Bezügen auf (Google Places/Google Plus Local), analysieren Sie Ihre Maßnahmen mit Google Analytics und optimieren Sie so laufend Ihr Marketing.
288 Seiten
ISBN: 3827331846
Jedes Kapitel enthält konkrete Praxistipps und Todos, damit Sie direkt ins Online-Marketing einsteigen können.
Aus dem Inhalt
Crashkurs: Grundlagen des Marketings
Bedeutung des Marketings – Was ist Marketing? – Der Kunde: das unbekannte Wesen – Ethik und Marketing – Das strategische Dreieck – Der Marketing-Prozess – Märkte und Zielgruppen – Analyse und Strategie – Steuerung
Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing (SEM) als besondere Form des Online-Marketings – Warum Google-Marketing? – Keyword-Recherche – Ist-Analyse – Konkurrenz – Online-Marketingziele – Was ist zu tun?
SEO
Umsetzung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) – On-Page-Optimierung – Das sollten Sie vermeiden – Wie bewertet Google Webseiten? – Was ist zu tun?
SEA
Umsetzung in AdWords – Qualitätsfaktor – Optimierte Anzeigengruppen – Keyword-Optionen – Ausschließende Keywords – AdWords-Textanzeigen – Das Displaynetzwerk – Mobile Kampagnen – Was ist zu tun?
SEO vs. SEA
Vorteile von SEO – Hat SEO Schwächen? – Vorteile von SEA – Welche Schwächen hat SEA? – Fazit zum Vergleich SEO–SEA – SEO und SEA aus Google-Sicht – Was ist zu tun?
Lokales Marketing mit Google (Google Places)
Ranking-Faktoren – Optimierung von Google Places – Externe Optimierungsmöglichkeiten – Kundenbewertungen sammeln – Fehler, die Sie vermeiden sollten – Was ist zu tun?
Kontrolle der Marketing-Aktivitäten
AdWords-Berichte – Einrichten von Google Analytics – Ziele einrichten – Die Daten in Google Analytics – Was ist zu tun?
Landing-Page-Optimierung
Tipps für die optimale Landing-Page – Kontakt- und Bestellformulare – Buttons für Ihre Landing-Page-Formulare – Was ist zu tun?
Fazit und Ausblick
Zukünftige Veränderungen – Verschmelzung von Suche und Empfehlungsmarketing – Google+ und SEO
Die Autoren
Guido Pelzer
... berät als ausgewiesener Google-Experte Unternehmen und ist einer der wenigen Google AdWords-Seminarleiter in Deutschland
Mirko Düssel
... ist langjähriger Marketing-Profi und hat im B2B-Bereich maßgeblich am Aufbau vieler hochprofitabler Websites mitgewirkt.