Online-Marketing mit Google

Mit diesem Buch lernen Sie, online erfolgreich zu werben. Ein Crashkurs vermittelt Ihnen zunächst praxiserprobtes Marketing-Grundwissen. Dann steigen Sie detailliert in das Online-Marketing mit Google ein. Lernen Sie alles zur Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website (SEO) und arbeiten Sie mit Googles AdWords (SEA). Werten Sie Ihr Marketing mit lokalen Bezügen auf (Google Places/Google Plus Local), analysieren Sie Ihre Maßnahmen mit Google Analytics und optimieren Sie so laufend Ihr Marketing.

Jedes Kapitel enthält konkrete Praxistipps und Todos, damit Sie direkt ins Online-Marketing einsteigen können.

Crashkurs: Grundlagen des Marketings

Bedeutung des Marketings – Was ist Marketing? – Der Kunde: das unbekannte Wesen – Ethik und Marketing – Das strategische Dreieck – Der Marketing-Prozess – Märkte und Zielgruppen – Analyse und Strategie – Steuerung

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (SEM) als besondere Form des Online-Marketings – Warum Google-Marketing? – Keyword-Recherche – Ist-Analyse – Konkurrenz – Online-Marketingziele – Was ist zu tun?

SEO

Umsetzung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) – On-Page-Optimierung – Das sollten Sie vermeiden – Wie bewertet Google Webseiten? – Was ist zu tun?

SEA

Umsetzung in AdWords – Qualitätsfaktor – Optimierte Anzeigengruppen – Keyword-Optionen – Ausschließende Keywords – AdWords-Textanzeigen – Das Displaynetzwerk – Mobile Kampagnen – Was ist zu tun?

SEO vs. SEA

Vorteile von SEO – Hat SEO Schwächen? – Vorteile von SEA – Welche Schwächen hat SEA? – Fazit zum Vergleich SEO–SEA – SEO und SEA aus Google-Sicht – Was ist zu tun?

Lokales Marketing mit Google (Google Places)

Ranking-Faktoren – Optimierung von Google Places – Externe Optimierungsmöglichkeiten – Kundenbewertungen sammeln – Fehler, die Sie vermeiden sollten – Was ist zu tun?

Kontrolle der Marketing-Aktivitäten

AdWords-Berichte – Einrichten von Google Analytics – Ziele einrichten – Die Daten in Google Analytics – Was ist zu tun?

Landing-Page-Optimierung

Tipps für die optimale Landing-Page – Kontakt- und Bestellformulare – Buttons für Ihre Landing-Page-Formulare – Was ist zu tun?

Fazit und Ausblick

Zukünftige Veränderungen – Verschmelzung von Suche und Empfehlungsmarketing – Google+ und SEO

Guido Pelzer

... berät als ausgewiesener Google-Experte Unternehmen und ist einer der wenigen Google AdWords-Seminarleiter in Deutschland

Mirko Düssel

... ist langjähriger Marketing-Profi und hat im B2B-Bereich maßgeblich am Aufbau vieler hochprofitabler Websites mitgewirkt.